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接到写一篇产品软文的任务

发稿时间:2018-02-10 21:01 来源:亚游 【 字体:

互联网内容创作可以通过三个技能提升。
       这三个技能是一名运营所必须掌握的这三个技能分别是看、想

不同类型的文案都有其相应的表达格式和目的写产品文案时要思考该产品解决了什么行业什么人群的什么问题?产品在行业中处于什么定位(高端、中端还是低端)?产品的竞争优势在哪。
       核心卖点在哪?产品的缺点是什么?如何规避?除了要观察自己公司的产品还需去熟悉同行的产品同行有几款此类产品。
       品牌名称?同质产品都有哪些?它们分别处于行业中什么地位。
       市场占有率为多少?各自特点是什么?核心竞争优势是什么?都有什么缺陷?如何夸大?

孙子曰:知己知彼百战不殆只有知晓自己的产品和竞争对手的优劣势。
       才能在文案之刃上与对手一较高下。
       既亮出了自己的宝剑又漂亮地击中了消费者的心门通过多角度去观察产品。
       能感知产品对人的意义和价值。
       理解产品存在的理由。
       产品文案也是产品价值的延伸

广告又该如何看?看平面媒体、网络媒体、户外媒体四大媒体的广告不仅是看媒体广告。
       还可以尝试把不同媒体的广告变换形式和内容。
       会有出奇的效果

例如公司让你写一个关于狗粮产品的宣传视频文案。
       需要突出狗粮的味道。
       面对市场上千篇一律的广告词你没有头绪和思路。
       在你迷迷糊糊下班回家的时候看到车站站牌的广告。
       上面画着一款很好吃的零食广告。
       你灵机一动想到把这里的零食换成狗粮。
       人错把狗粮吃得津津有味而惹得狗狗团团转的宣传方案

类似此种方法有许多。
       借鉴相似原理是十分常用的方法。
       需要注意的是借鉴是偷不是抄。
       偷和抄的区别在哪儿?你看到公司做的活动很有趣。
       也想把这个活动用到自己公司的产品活动上。
       你把公司的活动流程思路拿过来换了内容没换套路这就是抄。
       但你把这个活动让人意外的点取了过来。
       并重新创作做了一套活动流程这就是偷看广告的目的是为了提升创意视角。
       设计人员经常会去一些国内外优秀设计网站交流学习。
       提高审美

看文章和看书可以看一些软文。
       一篇结构逻辑清晰的软文会帮你整理脑中的文章思路看书建议阅读一些最近出的关于广告案例、营销案例类的书。
       这样可以从一个完整的营销套路中提炼出几个关键点。
       别人用过了不代表所有人都知道。
       尤其是一些成型的活动方案。
       在其他或同行业已经得到验证。
       用这种路数去策划活动试错成本是最低的

看消费者。
       首先要看消费者年龄。
       如果你们公司是一家做餐饮连锁加盟的。
       潜在客户人群是岁。
       那岁左右的消费者就不是宣传推广的对象吗?不排除有岁的年轻人是来帮助父母找投资项目。
       也有一种情况是父母为岁的孩子投资。
       当然宣传的比例分配要恰当;其次要看消费者身份背景。
       这种情况多数是已留下信息的用户或者成单的客户。
       确定用户群身份背景可以让产品文案更有针对性;再次要看客户转化率。
       转化率也是见证产品文案优劣的一个有效方法

接到写一篇产品软文的任务。
       该如何着手?在不考虑任何逻辑的前提下。
       可以把整篇软文进行拆分。
       分解成个元素。
       分别是标题、排版、文献、科学

脑白金软文系列中的一篇《脑白金之两颗生物原子弹》中仅参考文献就出现了处我们看每一个元素在文章中的作用

图片:图片主要增加产品真实性。
       同时图片在文章中起到画龙点睛的作用。
       和文字配合进行契合用户视觉。
       降低读者视觉疲劳

排版:排版的目的不是为了让文章看起来好看。
       而是为了能让读者读下去。
       起到降低跳出率的作用

俗话说想到哪写到哪。
       思想达不到内容就表达不出来思考的点可以是产品给谁用?为什么消费者要使用你的产品?什么情境下用?谁已经在用?也可以思考为什么同行产品的广告语那么深入人心?

市场上有很多耳熟能详的广告语:怕上火喝王老吉。
       小饿小困喝点香飘飘。
       白天吃白片不瞌睡、晚上吃黑片睡得香。
       大宝天天见这些广告语都有几个共同特点

如果上面的看、想都已经做到了。
       可有时还会词穷、脑壳空空其实只做到简单的看、想只能算是文案入门

看什么?开拓视野。
       让世界变宽浏览新兴媒体文章。
       影视剧、各种类型的书籍、社区论坛。
       专业媒体网站、交流平台等多提炼总结。
       丰富脑容量

写什么?变换形式内容。
        写出自己的文案范儿 在不同平台发表内容。
       可以是一篇对生活感悟的鸡汤文、可以是职场技能分享、可以是工具的使用、可以是旅游心得、可以是一句话、一张图片或一篇文章。
       可以是任何形式的内容

想什么?这样是否合理。
       最美的表达是什么?看餐厅的菜单哪里不合理。
       没有分类?没有推荐?没有组合套餐?换一种方式表达也许更好?收到一张名片时。
        思考这张名片的设计风格是什么类型。
        名片让人记住了吗。
       想要表达的信息用户收到了吗?思考并不仅仅局限于工作中。
       随时随地发现更有趣的世界

威尔在《异类》中说:“人们眼中的天才之所以卓越非凡。
       并非天资超人一等。
       而是付出了持续不断的努力经过万小时的锤炼。
       任何人都有可能从平凡变成超凡 ”

这就是著名的“一万小时定律”如果以每天工作小时计算。
       你无需天才、无需三头六臂、无需卓尔不凡、无需人中龙凤。
       坚持下去你也可以写出让消费者口口相传的文案

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